在秦(qin)皇島包裝(zhuang)盒表(biao)現(xian)(xian)的重(zhong)點和(he)角度主要是(shi)解決表(biao)現(xian)(xian)什么。這只是(shi)解決了(le)一半的問題。好(hao)的表(biao)現(xian)(xian)手(shou)法和(he)表(biao)現(xian)(xian)形式(shi)是(shi)設計(ji)的生機所(suo)在。

不論(lun)如何表(biao)現，都是(shi)要表(biao)現內(nei)容、表(biao)現內(nei)容的某種特點。從廣義看，任何事物都 具(ju)有自身的特殊性，任何事物都 與其它(ta)某些事物有一定的關聯。

包(bao)裝設(she)計(ji)(ji)的目的是(shi)保護(hu)商(shang)品，其次才是(shi)美(mei)化商(shang)品和(he)傳達信(xin)息。而表現(xian)的重點和(he)角度主要(yao)是(shi)解決表現(xian)什(shen)么，這只是(shi)解決了一半(ban)的問題(ti)，好的表現(xian)手法和(he)表現(xian)形式是(shi)設(she)計(ji)(ji)的生(sheng)機所在， 在包(bao)裝設(she)計(ji)(ji)上，無論要(yao)如何表現(xian)，都要(yao)表現(xian)出其內容的某種(zhong)特點。

1.直接展示法

這是一(yi)種Z常見的(de)(de)(de)運用十分廣(guang)泛的(de)(de)(de)表現手(shou)法。它將某(mou)產(chan)品或主題(ti)直接如實(shi)(shi)(shi)地(di)展示在廣(guang)告版面上，充分運用攝影或繪畫等技巧的(de)(de)(de)寫(xie)實(shi)(shi)(shi)表現能力。細臻(zhen)刻劃和著力渲染產(chan)品的(de)(de)(de)質感(gan)、形態和功能用途(tu)，將產(chan)品精(jing)美的(de)(de)(de)質地(di)引(yin)人入勝地(di)呈現出來，給人以逼真(zhen)的(de)(de)(de)現實(shi)(shi)(shi)感(gan)，小編(bian)使消費(fei)者對所宣(xuan)傳(chuan)的(de)(de)(de)產(chan)品產(chan)生一(yi)種親切感(gan)和信任感(gan)。

這種手法由于(yu)直接將產(chan)(chan)(chan)品(pin)推向(xiang)消(xiao)費者面(mian)前(qian)，所以(yi)要十分(fen)注(zhu)意畫(hua)面(mian)上產(chan)(chan)(chan)品(pin)的組合(he)和展示角度，應(ying)著(zhu)力突出(chu)產(chan)(chan)(chan)品(pin)的品(pin)牌和產(chan)(chan)(chan)品(pin)本身(shen)Z容易打動人心的部位(wei)，運用色光和背景進行烘托，使產(chan)(chan)(chan)品(pin)置身(shen)于(yu)一個具有感染力的空間，這樣才(cai)能增(zeng)強(qiang)廣告畫(hua)面(mian)的視(shi)覺沖擊力。

2.突出特征法

運用各種方式抓住和強(qiang)調產品或(huo)(huo)主題本身與眾(zhong)不同的(de)特征，并把(ba)它鮮(xian)明地表現出來，將這些特征置于廣告畫面的(de)主要視覺部位或(huo)(huo)加(jia)以烘托處理，使觀眾(zhong)在接(jie)觸言辭畫面的(de)瞬間(jian)即很快感受到，對其(qi)產生注意和發(fa)生視覺興趣，達到刺(ci)激購買(mai)欲望的(de)促銷(xiao)目(mu)的(de)。

在(zai)廣(guang)告(gao)表現中，這些應著力加以突出和渲染的特征，一般由富于個(ge)性產(chan)品形象與(yu)眾不同的特殊能力、廠商的企業標志(zhi)和產(chan)品的商標等要素來決定。

突出特征的(de)手(shou)法(fa)也是(shi)我們常見的(de)運用得(de)十分普遍的(de)表現手(shou)法(fa)，是(shi)突出廣告主(zhu)題(ti)的(de)重要手(shou)法(fa)之一(yi)，有著不可忽略的(de)表現價值(zhi)

3.對比襯托法

對(dui)比(bi)是(shi)一(yi)種(zhong)趨向于(yu)對(dui)立沖突的(de)藝術美中(zhong)Z突出的(de)表現手法。它把作品(pin)中(zhong)所(suo)描繪的(de)事(shi)物(wu)的(de)性質(zhi)和特點放在鮮(xian)明的(de)對(dui)照和直(zhi)接對(dui)比(bi)中(zhong)來表現，借彼顯此(ci)，互比(bi)互襯，從(cong)對(dui)比(bi)所(suo)呈(cheng)現的(de)差別(bie)中(zhong)，達到(dao)集中(zhong)、簡潔(jie)、曲(qu)折變化的(de)表現。通(tong)過這(zhe)種(zhong)手法更鮮(xian)明地強調或提(ti)示產品(pin)的(de)性能和特點，給(gei)消費者以深刻的(de)視(shi)覺感受。

作為(wei)一種常(chang)見的(de)(de)行(xing)之有效的(de)(de)表(biao)(biao)現(xian)手(shou)法(fa)，可以(yi)說(shuo)，一切藝術都受(shou)惠(hui)于對比表(biao)(biao)現(xian)手(shou)法(fa)。對比手(shou)法(fa)的(de)(de)運用(yong)，不僅使(shi)廣(guang)告(gao)主題加強(qiang)了(le)(le)表(biao)(biao)現(xian)力(li)度(du)，而且飽含情趣，擴大了(le)(le)廣(guang)告(gao)作品的(de)(de)感染力(li)。對比手(shou)法(fa)運用(yong)的(de)(de)成功，能使(shi)貌似平凡的(de)(de)畫面處理隱含著豐富的(de)(de)意味，展示(shi)了(le)(le)廣(guang)告(gao)主題表(biao)(biao)現(xian)的(de)(de)不同層次和深(shen)度(du)。

4.合理夸張法

借助想象，對廣(guang)告(gao)作(zuo)品(pin)(pin)中所(suo)宣傳的(de)(de)對象的(de)(de)品(pin)(pin)質(zhi)或(huo)特性的(de)(de)某個方面進行(xing)相當明顯的(de)(de)過(guo)份夸大，以加深或(huo)擴大這些特征的(de)(de)認識。文學家(jia)高爾基指出：“夸張是創作(zuo)的(de)(de)基本原則。”通過(guo)這種手(shou)法能更鮮明地強(qiang)調或(huo)揭示事物的(de)(de)實質(zhi)，加強(qiang)作(zuo)品(pin)(pin)的(de)(de)藝術效(xiao)果。

夸(kua)張是一般中(zhong)求新奇變化，通過虛構把對象的特點和(he)個性(xing)中(zhong)美的方面進(jin)行夸(kua)大,賦予人們一種(zhong)新奇與變化的情趣。

按其表現的(de)特征(zheng)，夸(kua)張可(ke)以分為(wei)形態(tai)夸(kua)張和(he)神情夸(kua)張兩種(zhong)類型，前(qian)者為(wei)表象性(xing)的(de)處理(li)品，后者則為(wei)含(han)蓄性(xing)的(de)情態(tai)處理(li)品。通(tong)過夸(kua)張手(shou)法的(de)運(yun)用，為(wei)廣告的(de)藝術美注(zhu)入了濃郁的(de)感情色(se)彩，使(shi)產品的(de)特征(zheng)性(xing)鮮(xian)明、突出、動人。

5.以小見大法

在廣告設計(ji)中(zhong)對立體形象進行強調、取舍(she)、濃(nong)縮，以獨到的(de)(de)想象抓住一(yi)點或(huo)一(yi)個(ge)局(ju)部加(jia)以集(ji)中(zhong)描寫或(huo)延伸放(fang)大，以更(geng)充分地表(biao)達主題思想。這種藝術(shu)處(chu)理以一(yi)點觀 ，以小見大，從不全到全的(de)(de)表(biao)現手法，給設計(ji)者(zhe)帶來了(le)很大的(de)(de)靈活性(xing)和(he)無限的(de)(de)表(biao)現力，同時為接受者(zhe)提(ti)供了(le)廣闊(kuo)的(de)(de)想象空間，獲得生動的(de)(de)情趣和(he)豐富(fu)的(de)(de)聯(lian)想。

以小(xiao)見大(da)中(zhong)(zhong)的(de)(de)(de)“小(xiao)”，是(shi)廣告畫面描寫(xie)的(de)(de)(de)焦點和視覺興趣中(zhong)(zhong)心(xin)，它既是(shi)廣告創意的(de)(de)(de)濃縮和生發，也是(shi)設(she)計者匠(jiang)心(xin) 的(de)(de)(de)安排，因面它已不是(shi)一般(ban)意義的(de)(de)(de)“小(xiao)”，而是(shi)小(xiao)中(zhong)(zhong)寓(yu)大(da)，以小(xiao)勝大(da)的(de)(de)(de)高(gao)度提煉的(de)(de)(de)產物，是(shi)簡潔(jie)的(de)(de)(de)刻意追求。

6.運用聯想法

在審美的過程中通過豐富(fu)的聯想，能(neng)突(tu)破時空的界限，擴大藝術(shu)形象(xiang)的容(rong)量，加(jia)深畫面的意(yi)境。

通過聯想，人們在審美(mei)對象(xiang)(xiang)上看到自(zi)己(ji)或與(yu)自(zi)己(ji)有(you)關的經驗，美(mei)感(gan)往往顯得特別強(qiang)烈，從而(er)使審美(mei)對象(xiang)(xiang)與(yu)審美(mei)國(guo)微軟公司(si)者融合為(wei)一體，在產生(sheng)聯想過程(cheng)中引發了美(mei)感(gan)共鳴，其感(gan)情的強(qiang)度總是(shi)激烈的、豐富的。

7.富于幽默法

幽(you)默(mo)法(fa)是指廣告作品中(zhong)巧(qiao)妙地再現喜劇(ju)性(xing)特(te)征，抓住生活(huo)現象中(zhong)局(ju)部性(xing)的(de)東西,通過人(ren)們的(de)性(xing)恪、外(wai)貌(mao)和舉止的(de)某些可笑的(de)特(te)征表現出來。

幽默(mo)的(de)(de)表(biao)現手(shou)法，往(wang)往(wang)運用(yong)饒有風趣的(de)(de)情節，巧妙的(de)(de)安排，把(ba)某種需要肯(ken)定的(de)(de)事物，無限(xian)延伸到漫畫(hua)的(de)(de)程度，造成一種充滿(man)情趣，引(yin)人(ren)發(fa)笑(xiao)而又耐(nai)人(ren)尋味的(de)(de)幽默(mo)意境。幽默(mo)的(de)(de)矛(mao)盾沖突可(ke)以達到出乎意料之外(wai)，又在情理之中的(de)(de)藝術效(xiao)果，勾引(yin)起觀賞(shang)者會心的(de)(de)微(wei)笑(xiao)，以別(bie)具一格的(de)(de)方式(shi)，發(fa)揮藝術感(gan)染力的(de)(de)作用(yong)。

8.借用比喻法

比(bi)(bi)喻法是指在設計過程(cheng)中選擇兩個在本拷貝(bei)各不相(xiang)同，而在某些方面又有(you)些相(xiang)似(si)性的(de)事(shi)物，“以此(ci)物喻彼物”，比(bi)(bi)喻的(de)事(shi)物與主題(ti)沒有(you)直(zhi)接的(de)關系，但是某一(yi)點上與主題(ti)的(de)某些特征有(you)相(xiang)似(si)之處(chu)，因而可(ke)以借題(ti)發揮，進行延伸(shen)轉化，獲(huo)得“婉轉曲(qu)達”的(de)藝術效(xiao)果(guo)。

與其它表現手法(fa)相比(bi)，比(bi)喻手法(fa)比(bi)較含(han)蓄(xu)隱伏，有時難以(yi)一目了然，但(dan)一旦(dan)領會其意，便能給一以(yi)意味無盡的(de)感受。

9.以情托物法

藝(yi)術的(de)感(gan)(gan)(gan)(gan)染力Z有(you)直接作用的(de)是(shi)感(gan)(gan)(gan)(gan)情(qing)(qing)因(yin)素，審美就是(shi)主(zhu)(zhu)體(ti)與(yu)(yu)美的(de)對象(xiang)不斷交流感(gan)(gan)(gan)(gan)情(qing)(qing)產生共鳴的(de)過(guo)程(cheng)。藝(yi)術有(you)傳達(da)感(gan)(gan)(gan)(gan)情(qing)(qing)的(de)特征(zheng)，“感(gan)(gan)(gan)(gan)人心(xin)者，莫先于情(qing)(qing)”這句話已表明了感(gan)(gan)(gan)(gan)情(qing)(qing)因(yin)素在(zai)藝(yi)術創造(zao)中的(de)作用，在(zai)表現(xian)手(shou)法上側(ce)重(zhong)選擇(ze)具有(you)感(gan)(gan)(gan)(gan)情(qing)(qing)傾(qing)向的(de)內容，以(yi)美好的(de)感(gan)(gan)(gan)(gan)情(qing)(qing)來烘托主(zhu)(zhu)題，真實而生動(dong)地反映這種審美感(gan)(gan)(gan)(gan)情(qing)(qing)就能獲得(de)以(yi)情(qing)(qing)動(dong)人，發(fa)揮藝(yi)術感(gan)(gan)(gan)(gan)染人的(de)力量，這是(shi)現(xian)代廣告設計的(de)文學(xue)側(ce)重(zhong)和美的(de)意(yi)境與(yu)(yu)情(qing)(qing)趣的(de)追求(qiu)。

10.懸念安排法

在表現手法(fa)上(shang)故弄(nong)玄虛，布下(xia)(xia)疑(yi)(yi)陣，使(shi)人(ren)對廣(guang)(guang)告(gao)畫面(mian)乍看不解(jie)(jie)題意(yi)，造(zao)成一種猜疑(yi)(yi)和(he)緊張(zhang)的(de)(de)心(xin)(xin)(xin)理(li)(li)狀(zhuang)態，在觀眾(zhong)的(de)(de)心(xin)(xin)(xin)理(li)(li)上(shang)掀起(qi)層層波瀾，產(chan)生夸張(zhang)的(de)(de)效果，驅動消費者的(de)(de)好奇心(xin)(xin)(xin)和(he)強烈(lie)舉動，開(kai)啟積極(ji)的(de)(de)思維聯(lian)想，引起(qi)觀眾(zhong)進一步探明(ming)廣(guang)(guang)告(gao)題意(yi)之所在強烈(lie)愿(yuan)望，然后通(tong)過廣(guang)(guang)告(gao)標題或正文把廣(guang)(guang)告(gao)的(de)(de)主題點明(ming)出來，使(shi)懸念(nian)得(de)以解(jie)(jie)除，給人(ren)留下(xia)(xia)難忘的(de)(de)心(xin)(xin)(xin)理(li)(li)感受。

懸念手(shou)法有相當高的(de)(de)(de)藝(yi)術(shu)價值(zhi)，它首先(xian)能加(jia)深(shen)矛(mao)盾沖突，吸引觀眾(zhong)的(de)(de)(de)興趣和注意力，造成(cheng)一種強烈的(de)(de)(de)感受，產生引人入勝的(de)(de)(de)藝(yi)術(shu)效果。